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lululemon陷辱华风波,重中国市场增长超70%,今计划在华门店翻倍

2020-04-25 02:27:33 海通证券配资www.k81.com.cn 已读

在中国,收割无数中产阶级女性的露露柠檬(lululemon)遇到了大麻烦!

这款名为“蝙蝠炒饭”的长袖T恤由杰斯斯洛德(Jess Sluder)设计,在其正面印有一双以筷子为原型设计的“蝙蝠翅膀”。在其背面印有一个同样长着“蝙蝠翅膀”的中国外卖盒,上面用英文标注中式英语明显的“NO THANK YOU”,同样的英文标语也印在右臂处。

文/华商韬略 巴图海

但是从领英(LinkedIn)显示,该设计师在今年4月依旧供职于露露柠檬。

其公司创始人威尔森就曾陷入侮辱日裔群体的歧视风波。

这件T恤已在国外网站上出售,并在Sluder的Instagram帐户@deadringer上进行了推广。

在国内引起网友震怒后,露露柠檬随后在官方微博和官方公众号上表示,这款不雅服装并非出自露露柠檬,此款服装涉及的个人非露露柠檬职员。

图片均来自网络

2013年,威尔森还陷入女性歧视的漩涡。他表示,有些女性的身材就是不适合该公司的瑜伽裤。

此外,露露柠檬也考虑从男装和运动鞋领域突围耐克。据悉,露露柠檬今年计划,与美国球鞋品牌Athletic Propulsion Labs合作,在此成功的基础上开始自主生产运动鞋。

目前,中国市场成为露露柠檬目前最为重要的增量市场之一,去年露露柠檬在中国市场的电商收入增幅高达70%。

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而在前不久的财报电话会上,露露柠檬CEO还表示,2020年公司在中国的门店数量将翻一番,中国和整个亚洲市场的潜力还非常大,公共卫生事件在中国有所缓和后,中国业绩一周比一周好。据悉,露露柠檬目前中国大陆门店有29家。

一一END一一

当时,他曾调侃说,该品牌取名时有意加入多个“L”,日本消费者一看就知道是“真正的北美大牌”,因为日文里没有“L”的发音。他还称,看日本人努力拼读Lululemon的样子“很好玩”。

据露露柠檬发布的年报显示,截至今年2月2日的第四季度,露露柠檬销售额同比大涨20%至13.9亿美元,净利润大涨36%至2.98亿美元,已连续第11个季度实现业绩双位数增长,均超出分析师的预期。其中,包括电商在内的直营零售收入涨幅居高达41%。

事实上,露露柠檬并非首次中招歧视问题。

因为严重的排外主义和种族歧视,问题T恤招致了大量的反对和抗议。

辱华!

露露柠檬在华推广,是通过“意见领袖”和“社群经济”准确定位目标人群,继而与后者进行捆绑。

具体而言,露露柠檬会在各大城市定期举办瑜伽课,来吸引当地的瑜伽社群与爱好者,并与周围的瑜伽馆保持合作关系,用瑜伽教练引领社群搭建,以点带面活跃地吸引目标人群。

反对者之一的美籍华裔女企业家王宣琳(Dorothy Wang)向媒体表示:“有人特意去做这样的T恤,让人感到震惊和恶心。那些人自豪地推销这件衬衫,不过是希望能从目前针对中国人/亚洲人的冠状病毒仇外情绪中获利。”

目前尚无证据,露露柠檬和弗莱明本人都未提供资料,证明弗莱明离职是在“争议设计”之前;亦未能具体说明弗莱明与该产品无关。

图源:雪球

寓意不言而喻。

露露柠檬强劲的市场表现,也曾让霸主耐克惊心不已。从去年开始,耐克就不断推出瑜伽系列产品抢占市场。

露露柠檬于1998年成立,是北美高端瑜伽运动品牌。